Электронная библиотека

ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА






Добро пожаловать на сайт электронной библиотеки!
Здесь можно найти произведения русских и зарубежных авторов.
Скачать множество книг и журналов различных жанров и направлений.
Большой выбор художественной, бизнес, учебной и технической литературы.
Все представленные здесь книги и журналы имеют подробное описание и обложку.
Наша библиотека регулярно пополняется только новыми и интересными материалами!

«Подробнее о сайте»            «Правила сайта»            «Написать нам»            «Статьи»

Психология рекламы

Наука и познание >> Психология/Психоанализ





Разместил: Gunpowder

27-05-2016, 14:55

Просмотров: 152





Психология рекламы
Психология рекламы — Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в ее практическом и прикладном значении.
Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.


Название: Психология рекламы
Автор: Шуванов В. И.
Издательство: Феникс
Год: 2005
Страниц: 315
Формат: PDF
Размер: 12,08 Мб
ISBN: 5-222-06708-4
Качество: Отличное

Содержание:

Введение
Теоретико-методологические проблемы психологии рекламы
Психологическая структура рекламной деятельности
Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи, функции
Психологическая структура рекламной деятельности
Основные психологические принципы рекламной деятельности
Механизм обработки потребителем рекламной информации
Структура обработки потребителем рекламной информации
Контакт потребителя с информацией
Внимание
Понимание
Принятие информации и интерес к рекламному сообщению
Запоминание
Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей
Восприятие рекламной информации как психический процесс
Восприятие и разработка торговой марки (лого)
Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности
Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема
Классификация мотивов покупательского поведения
Мотивационная психология потребителя в рекламной практике
Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя
Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг
Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения
Теоретические основы создания рекламного образа
Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа
Факторы и психотехнология создания брэнд-имиджа
Феномен брэндинга и психологическая структура брэнда
Факторы восприятия брэнда
Психотехнология создания брэнд-имиджа
Социально-психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
Структура социально-психологического воздействия рекламы на потребителя
Когнитивное направление рекламного действия
Эмоциональное направление рекламного воздействия
Поведенческий компонент рекламного воздействия
Методы психологического воздействия рекламы на потребителя
Убеждение как психологический метод рекламного воздействия
Психоаналитический метод рекламного воздействия
Характеристика метода внушения
Техника эриксоновского гипноза в рекламе
Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике
Метод лингвистического манипулирования
Прикладные проблемы психологии рекламы
Психологические аспекты разработки рекламного текста
Структура и механизм психологического воздействия рекламного текста на потребителя
Экспрессивные средства в рекламных текстах
Психология света, цвета, формы, корпоративной символики в рекламе
Свет, цвет и форма в рекламе
Психологические особенности упаковки товара
Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака
Рекламная деятельность как творческий процесс
Понятие творчества и творческих способностей
Характеристика творческого процесса
Вдохновение как фактор творческой деятельности
Методы генерации идей в рекламном бизнесе
Психологическая эффективность рекламы и метод фокус-групп в изучении потребительского поведения
Исследование психологической эффективности рекламной деятельности и методы ее оценки
Сущность метода фокус-групп в изучении поведения потребителей
Психотехнология торговой презентации в системе персональной продажи и использование телерекламы в продвижении товаров на потребительском рынке
Цель, задачи и стратегии торговой презентации
Установление эффективного контакта и доверительных отношений продавца с покупателем как основа успешной презентации товара (услуги)
Формирование у покупателя благоприятного первого впечатления от взаимодействия с торговым работником
Обеспечение эффективной «подстройки» под внутреннее состояние покупателя
Основные принципы убеждающей коммуникации в процессе торговой презентации: обращение к выгоде клиента и техника переформулирования свойств товара в выгоду покупателя
Характеристика основных приемов убеждения в процессе торговой презентации
Специфика проведения торговой презентации с учетом психотипа покупателей
Использование телерекламы в процессе презентации и продвижения товаров на потребительском рынке
Вместо заключения (реклама и «пабликрилейшнз»)
Список используемой литературы

Скачать Психология рекламы









Похожие публикации

Основы психологии рекламы для студентов колледжей Основы психологии рекламы для студентов колледжей
Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для студентов гуманитарных направлений по специальности «Реклама», «Маркетинг» и «Менеджмент», «Сервис и туризм». В пособии обобщен теоретический,

Психология дизайна и рекламы Психология дизайна и рекламы
Реклама как метод влияния на людей с целью изменения их поведения изначально предполагает влияние психологическое. Более того, современная реклама потому и действенна, что основывается на ключевых аспектах психологии и социологии. Рекламный продукт

Организация рекламной деятельности Организация рекламной деятельности
Даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения. Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка.

Рекламный маркетинг Рекламный маркетинг
Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов эволюционного развития рекламной деятельности с позиций маркетинга, проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели

Рекламное дело Рекламное дело
В данной книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные

Психология рекламной деятельности Психология рекламной деятельности
В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, связанный с анализом многочисленных и разнообразных проблем в области психологии рекламной деятельности. Учебный материал освещает анализ психологических проблем рекламной

Психология рекламы Психология рекламы
Автор: Мокшанцев Р. И. Название: Психология рекламы Издательство: Инфра-М, Сибирское соглашение Год: 2009 Страниц: 282 ISBN: 978-5-16-000135-7, 978-5-8479-0014-0 Формат: pdf Для сайта: VipBook.info Размер: 50.1 Мб Язык: русский Качество: хорошее В

Мудров А.Н. - Основы рекламы Мудров А.Н. - Основы рекламы
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности

Васильев Г.А., Поляков В.Л. - Основы рекламной деятельности Васильев Г.А., Поляков В.Л. - Основы рекламной деятельности
Описание: Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей — теоретической и практической. В теоретической

Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой - Основы рекламы Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой - Основы рекламы
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на




Отзывы и Комментарии





Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:(необязательно)
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

Книги




Союз образовательных сайтов